Starbucks
lança três novas bebidas geladas para o verão
Entram no cardápio três sabores
de iogurtes frappuccinos: maracujá, banana e frutas vermelhas.
Os de banana e frutas vermelhas
já tinham dado as caras em outros verões. Já o de maracujá é a grande novidade.
A marca já avisa que a edição é
limitada.
Outra novidade anunciada pela marca é a entrada definitiva no cardápio do bolo Red Velvet.
Criado apenas para o Natal, o bolo voltou para ficar após intensos pedidos de consumidores.
Fonte: www.exame.com.br
10/01/2016
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/starbucks-lanca-tres-novas-bebidas-geladas-para-o-verao
A notícia acima representa o que é a marca
global e, principalmente, a premissa “think global, act local”. As empresas
tendem a almejar o reconhecimento global, mas devem sempre se adaptar e pensar
em como encaixar seu produto no mercado local, sem perder a essência da origem
da marca.
Com
o desenvolvimento das ferramentas de marketing e com o novo entendimento do
branding, as empresas perceberam que os consumidores se atraem mais pela marca
e mensagem que ela transmite do que pelo próprio produto. O símbolo de uma
marca carrega uma história específica, e quem se identifica-se a ela, a utiliza.
Foi assim que marcas como Starbucks iniciaram sua expansão global, ao perceber
que a imagem representava muito mais do que um produto.
Essa
visibilidade que os Estados Unidos tem, mostrando seu pode econômico e
cultural, contribuiu para a “americanização” de boa parte dos países. O
“american way of life” sempre foi um sonho para muitos, que agora poderia ser
“realizado” ao adquirir a cultura através de produtos. No entanto, nem todos se
familiarizam com costumes estrangeiros, assim, a empresa também precisa se
adequar a particularidades das diferentes culturas. Assim os produtos globais
são iguais e ao mesmo tempo diferentes.
A
estratégia da Starbucks no Brasil está sendo ir além das bebidas com café, para
atrair também os que não estão acostumados com o café norte-americano.
Introduzindo bebidas geladas a base de frutas que são características do verão
brasileiro. O sabor dessas frutas tropicais agrada o paladar das pessoas que
não frequentariam a cafeteria.
Pensar
global e agir local é, então, saber se adequar a culturas distintas sem perder
sua identidade original. Assim como o Starbucks fez lançando bebidas que já são
conhecidas dos brasileiros, mas com o charme Starbucks norte-americano de ser.